textgram_14690269

Как работать из дома летом

Работать из дома летом особенно тяжело. Зимой и в межсезонье коллеги из офисов завидуют удаленщикам — сидят себе в тепле, не нужно рано вставать и лететь на работу через пробки. Летом роли меняются. Офисный планктон укатывает в отпуск, пока удаленщики продолжают продавливать диваны и стучать по клавиатуре. Мои коллеги из WebCanape успели погреть кости на пляже, забыв о CTR и ROI… У меня же море пока было только на 1 день и то в Таганроге. На фоне белой зависти к офисным трудягам родился очередной пост советов для удаленщиков, чье лето проходит за окном мимо.

Читать полностью

textgram_1467650865.png

Кто должен определять ЦА — клиент или копирайтер?

На днях отпустила клиента в свободное плавание. Причина банальная — не сошлись характерами. В моем мире копирайтер и клиент — партнеры, которые работают над общей целью. В мире моего неудавшегося клиента копирайтеры — рабы-колдуны, способные слепить сладкий текст из пустого брифа с неправильно обозначенной ЦА. Наверняка коллегам знакома ситуация, когда в брифе в графе ЦА оказывается отписка: «Женщины за 40, домохозяйки». Ой, вы даже не представляете насколько разные боли и желания бывают у домохозяек «за 40». И как я этим сотням тысяч дам продм программу похудения с персональным тренером, когда мне даже регион сказать отказываются, мол, не определились еще, где выстрелит, туда тренер и поедет. Бррр… На фоне случившегося родился пост о том, кто же должен определять целевую аудиторию продукта — клиент или копирайтер, и подпункт — так ли эффективен в брифе пункт о ЦА для текста в сегменте b2c.

Читать полностью

где брать изображения для статей

Где брать изображения для оформления статей: фотостоки и другие полезности

Полотно текста без форматирования не цепляет и не продает, запомните это. Я работала с десятками авторов и каждому второму приходилось напоминать о необходимости оформления материалов, а некоторым — рассказывать в деталях о том, как нужно готовить материал к сдаче. Мне странно было слышать от райтеров, что они никогда этим не занимались и, больше того, не считают своей обязанностью правильно подавать текст. С мистерами и миссис «пускай этим занимается контент-менеджер» мы прощались после сдачи первого заказа, остальным я отправляла гайд по оформлению и мы продолжали плодотворное сотрудничество. И если с H1, H2 и прочими SEO-премудростями все разбирались быстро, то вопрос поиска картинок к публикациям заводил в тупик чуть ли не каждого в команде. На фоне проблемы и родилась очередная публикация в блоге.

Читать полностью

мифы об email-рассылке

Три мифа о собственной e-mail рассылке

Автор этого небольшого гостевого поста Роман Андриевский – копирайтер и контент-маркетолог, создатель «Блога без воды». В публикации развеяны три главных мифа о собственных почтовых рассылках.

Читать полностью

Как повысить доверие к бренду

Приемы SMM, которые улучшат отношения с аудиторией

Блиц-опрос бабушек на лавочке показал: две трети опрошенных охотнее поверят экспертному мнению соседок по скамейке, чем брошюрам производителей лекарств. И что делать бренду для покорения недоверчивого клиента? Как получить стабильный рост лояльности аудитории, не вкладываясь в контент? Легко! Заговорите голосом, которому доверяют. Ловите 4 проверенных способа вызвать доверие, создавая контент чужими руками.

Читать полностью

какие навыки нужны копирайтеру

4 навыка, которые пригодятся в эпоху контент-маркетинга

В 2010 о контент-маркетинге знали, но не говорили. Компании вели блоги, блогеры писали гостевые посты, журналисты строчили джинсу, копирайтеры продавали текстом, а пиарщики рассылали пресс-релизы. Жизнь в интернете текла в одном русле с трафиком и живыми деньгами, пока в 2014 искра майдана не подожгла детонатор кризиса. Заборы из рекламных просели, оголив в 2015 нутро контент-маркетинга.

Предприимчивые авторы разобрались как писать в эпоху контент-маркетинга. Я выделила для себя 4 навыка, необходимых успешному копирайтеру для работы над текстом в рамках контент-маркетинговой стратегии и охотно поделюсь ими с читателями.

Читать полностью

22 метрики эффективности контент-маркетинга

22 Метрики эффективности контент-маркетинга

Каналов распространения контента на вооружении контент-маркетолога тысячи: сайты, СМИ, социальные сети, рассылки. Метрики контент-маркетинга помогают не распыляться и правильно распределять затраты на продвижение. Выбрать метрику поможет понимание миссии контент-стратегии и промежуточных целей.

Читать полностью

полезные фишки контент-маркетинга 2016

Контент-маркетинг: полезные фишки 2016

Контент-маркетинг в 2016 будет на коне. Читатель переел чистой рекламы и жаждет пользы. Порции полезного контента в воронке продаж дают большую конверсию, чем откровенные продажники по заветам телемагазинов. Я собрала коллекцию из семи полезных фишек контент-маркетинга, которые сработают в 2016.

Читать полностью

Сторителлинг и бизнес – понятия и критерии

Гостевой пост копирайтера и блогера Олега Сединкина, автора статей по электротехнике, электроснабжению, строительству, политике, литературе и истории. Материал посвящен актуальной теме — сторителлингу, историям в копирайтинге, корпоративном и частном блогинге.

Читать полностью

как копирайтеры пишут коммерческие предложения

Как написать коммерческое предложение о сотрудничестве

Вы мечтаете писать в удовольствие и получать за это деньги? Тогда не ждите инициативы клиента, найдите его и убедите в своей экспертности. Мой любимый метод — целевые коммерческие предложения.

Целевое коммерческое предложение — письмо с предложением сотрудничества для одного клиента. Вариант годится авторам, которые не ставят работу на поток.

Читать полностью